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有線電視(CATV)數字化和IPTV市場說明

日期: 2020-04-22
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有線電視數字化市場面臨著許多問題。首先是在用戶可接受的價格范圍內保持足夠的業務競爭力,目前各地區推出了不少付費頻道,但是由于用戶規模非常小遠遠不能回收成本,付費頻道尋找合理的收費模式以及相應的內容模式是需要運營商首先考慮的問題。其次是成本的問題,運營商在機頂盒上投放的成本非常高,未來發展必須要降低機頂盒的成本;網絡改造的成本對有線電視運營商同樣非常關鍵,這涉及到將來能否提供更好的增值業務。最后是合作,如何尋找一個靈活的方式與行業內其他參與者實現共贏,共同推動有線數字電視整體發展也是運營商需要考慮的一個重要的問題。


有線電視數字化的一個趨勢是數字電視的整體平移已經不再是試點而是全國性普及,運營商正在努力尋找增值業務吸引用戶。從有線電視運營商的角度分析,In-Stat認為目前的格局會有些變化,將會出現中國自己的時代華納——一個全國性有線電視運營商,比如中央集群式的央視、中國有線、中網在線、中數傳媒,他們都在努力扮演這一角色。同時來自地方的參與者正在努力進行整合以期挑戰央視,希望把自己的服務模式擴展到其他省和地區。另一個發展趨勢是內容數字化的加速,受整體平移的影響,終端廠商會更多地從事機頂盒的售后服務,比如康佳希望向運營商提供內容而不僅僅賣機頂盒,同方也是如此。


IPTV解決方案對有線電視數字化形成非常大的挑戰,有人認為IPTV解決方案像農村包圍城市,逐漸蠶食有線數字電視市場。In-Stat的觀點傾向于保守,因為中國的IPTV仍處在試用階段。首先,運營的主體不明確,政府目前還沒有明確的政策規定由廣電還是電信運營IPTV。此外,運營模式也是處于實驗階段,運營的標準無法確定:如果廣電做則重點不在IPTV上;而如果電信運營商來做,廣電就會認為牌照、內容都是自己的,電信運營商只提供內容傳送的渠道,電信運營商肯定不愿意廣電占有主要利潤。到底誰來做、哪種模式好,到現在還沒有定論,即使電信內部也在用不同的模式測試IPTV的運行。再次,應用業務上也存在不確定性,現在全國的IPTV運營商都在力推按需收看節目、Vod(視頻點播)和高清。高清業務是發展的必然趨勢,IPTV的技術完全可以支持高清應用,因此運營商雖然在試用不同的業務,但是始終沒有確定到底哪一種是真正吸引用戶的業務。因此,總體來講IPTV還是在商用實驗階段。


IPTV目前遇到的問題主要有幾點。首先,缺乏足夠的優勢把電視用戶從有線電視吸引過來,互動也許是個優勢,但是能夠使用互動業務的用戶范圍還是比較小的,而且用戶的使用習慣更偏向于有線電視,所以需要尋找一種具有足夠吸引力的應用讓用戶付費使用。其次,包括電信運營商在內都無法預知IPTV的未來如何,因此受到投資回報的影響,電信運營商面臨比較大的投資壓力。目前,用戶只愿意付30元/月,而IPTV要收回成本需要80元/月,這其中包括與內容提供商之間的收入分成以及相互整合以節約成本的費用。比如,UT進行整合大概用了一年時間,人力、物力方面的耗損都是非常高的,這幾個原因將給運營商帶來很多壓力。另外,誰來管理這個平臺也是個問題。電信運營商為了自身的發展,會努力繞開政策壁壘,比如跟小區合作形成小區服務提供商模式;因為受到內容的限制,肯定會自己努力發展成為內容服務提供商。與此同時,面對P2P的挑戰,電信運營商現在也開展了P2P業務。


機頂盒國際市場形勢要比國內好,國內市場整體被幾大廠商聯手控制,留給其他小廠商的空間非常小。所有機頂盒廠商要不斷的加強自己的產品線,如高清、雙模產品,和衛星電視組合在一起也是一個不錯的發展趨勢。據估計,IPTV用戶2006年會達到45萬,到2010年STB市場規模會達到2700萬。


有線數字電視、IPTV誰能在競爭中獲得領先的地位,In-Stat傾向于有線數字電視,但是它的領先地位也只能保持一段時間。目前IPTV還只是刺激CATV市場的發展,短時間內還不足以對有線數字電視市場形成深刻的影響。


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